Pesquisadores apontam que esse comportamento é uma espécie de "competição social".
A moda parece ser movida por um constante desejo de imitação.
O século XIV marca o surgimento da moda porque nele já havia esta característica.
É como se a classe inferior buscasse o referencial de ascensão na classe superior.
Segundo Gilles Lipovetsky os principais agentes que determinam esse perfil são o impulso de fantasia, o gosto pelas novidades, o individualismo e a intensa valorização do presente.
É bem fácil identificar este mecanismo em nossa sociedade hoje, pois estamos sempre em busca de novos padrões, temos mais do que precisamos e somos bombardeados pela mídia incesantemente. Apelos que nos levam a um consumo desenfreado, motivado pela necessidade de inserção em determinado grupo ou perfil.
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